库克谢幕了。

接替他的，是被称为“硬件暴君”、一手终结英特尔时代的约翰·特努斯。

从市值的角度，库克是成功的，美股七姐妹4万亿美元市值，苹果成为了资本市场上的引领者。从产品的角度，苹果少了些乔布斯时代的“经验”。

接下来苹果进入“特努斯时刻”，他又将苹果带向何方？

乔布斯是恺撒 库克是屋大维

@IT时报:2011年秋天，库克从病榻上的乔布斯手中接过权杖。一个关于帝国传承的追问不胫而走：库克能延续苹果的辉煌吗？

十五年后，这个问题终于有了答案。4万亿美元市值，年营收从1080亿美元增长至4160亿美元，活跃设备超25亿台。Apple Watch从无到有，成为可穿戴设备的领跑者；AirPods重新定义了耳机这个品类；自研芯片让苹果设备在性能和能耗上甩开竞争对手整整一个身位；服务业务从边缘走向核心，构建起一道隐秘而坚固的利润护城河。

这是库克最擅长的事：把天才的构想，变成可量化、可传承的基业。库克的十五年，恰好与全球政治经济最剧烈震荡的时期重叠。他不是在真空中治理苹果，而是在大国博弈愈演愈烈的大环境中，维持着这座商业帝国的运转。2025年印度制造已占iPhone总产量的25%，但中国市场仍贡献着苹果20%的营收。

美联储的利率周期一直都是苹果市值涨跌的幕后推手。2024年9月降息周期开启后，苹果重回全球市值第一。4万亿美元市值，与美联储的利率决策、特朗普的关税威胁，编织在一张不可分割的网中。

但评价库克的成就，若只谈财务数字，未免轻巧。这十五年里，苹果变得“正确”了，却也更“可预测”了。iPhone每年更新，屏幕变大、芯片变快、摄像头变多，但那种让人心跳的惊艳时刻，越来越少。

更加阴云密布的天空来自AI。ChatGPT掀起浪潮之后，苹果的反应被普遍评价为“慢了半拍”。Apple Intelligence姗姗来迟，且在很多场景下仍难以与竞争对手抗衡。当整个行业在讨论“AI原生终端”时，苹果似乎仍然在用传统的迭代逻辑应对这场范式革命。2026年，苹果AI负责人约翰·詹南德雷亚在Siri 2.0多次跳票后选择离职。

在中国市场，苹果近年来的表现可谓“冰火交织”，既展现出强大的品牌韧性，也面临着前所未有的竞争压力。从市场份额看，苹果已经落后于华为，虽然苹果在2025年结束了此前连续三年的出货量下滑，实现触底回升，但同时也意味着其在中国市场的绝对主导地位已不复存在。

苹果告别黄金年代

@一言楠尽：说到这儿，我突然想起一个细节。消息出来之后，OpenAI的CEO Sam Altman发了一条推文，说库克是「一位传奇人物」。而Anduril的创始人Palmer Luckey，那个做军用AI的哥们，半开玩笑地回了一句：「安息吧，蒂姆·苹果」。

两种不同的反应，挺有意思的。Altman是正经商业互吹，毕竟库克确实牛。但Luckey的调侃，其实戳中了一个挺重要的点。库克这15年，到底留下了什么遗产？很多人会说，他把苹果变成了世界上最赚钱的公司。AirPods、Apple Watch、包括 M 系列芯片，这些产品确实成功。

但也有人会说，库克时代的苹果，少了点乔布斯的「疯劲儿」。你看啊，乔布斯时代，苹果是颠覆者；iPhone出来，整个手机行业被重写；iTunes出来，音乐行业被重写。库克时代呢？更多的是优化和迭代——把供应链做到极致，把利润率做到极致，把市值做到极致。这不是批评，这是两种不同的领导风格。乔布斯是产品经理，库克是运营天才……

回到开头那个问题。库克卸任，意味着什么？我觉得，意味着一个时代的结束。库克时代，是移动互联网的黄金时代——App Store生态、服务收入、可穿戴设备，这些构成了苹果的基本盘。

特纳斯时代，要面对的是一个完全不同的世界——AI原生、空间计算、新的交互范式。苹果能不能继续引领行业？没人知道。但我知道的是，特纳斯接手的这个摊子，比库克当年接手的那个，要复杂得多。

库克当年只需要延续乔布斯的产品线，把供应链和运营做好就行。特纳斯呢？他需要在AI这个全新的战场上，重新定义苹果的产品。这活儿，真心不好干。

库克离任，苹果还能改变世界吗？

@一点财经：就在库克时代疯狂赚钱、产品挤牙膏的时候，国产手机厂商完成了一场从陪跑、跟跑到局部领跑的集体跃迁。2012年，国产智能手机市场刚起步。IDC数据显示，当时苹果在中国市场的份额是11%，而三星是19%，联想、华为、酷派、中兴被统称为“中华酷联”，加起来勉强与三星打个平手。

那时的国产厂商发布会有个固定环节：把iPhone的参数列在大屏幕上，一项项对比，然后宣布“我们在某些方面追平甚至超越了苹果”。台下的掌声是礼貌性的，因为所有人都知道，那是追赶者的姿态。

但到了2025年，局面彻底翻转。IDC数据显示，2025年中国智能手机市场出货量约2.85亿台，华为以4670万台出货量、16.4%的市场份额登顶全年榜首，时隔五年重返中国第一。苹果与vivo并列第二，市场份额均为16.2%，小米和OPPO以超15%的份额紧随其后。

进入2026年，华为的势头有增无减。据Omdia数据，2026年第一季度中国大陆智能手机市场出货6980万台，华为以1390万台出货量、20%的市场份额继续领跑；苹果以1310万台排名第二，虽然同比暴增42%，但市场份额仍落后华为1个百分点。

从追赶到对标再到局部超越，国产手机厂商跟苹果的竞争不是局限一两个参数，而是全方位的系统性进击。

比如在影像方面，根据DXOMARK最新的影像排行榜，华为Pura 80 Ultra以175分断层第一，vivo X300 Pro以171分位列第二，苹果iPhone 17 Pro与OPPO Find X8 Ultra以168分并列第三。前十名国产品牌占了绝大多数席位，苹果最佳成绩虽跻身前三，但榜首的位置已经被国产旗舰牢牢占据。

苹果迎回“乔布斯”

@新周刊:一个有意思的巧合是，即将成为苹果CEO的特努斯，今年51岁，这正是当年库克接任乔布斯时的年龄。不过与“前任”库克不同的是，特努斯几乎在苹果度过了整个职业生涯，用“干了半辈子”形容也不为过。

公开资料显示，2001年，26岁的特努斯加入苹果产品设计团队。从最早参与显示器Apple Cinema Display的开发，到带队研发iMac G5系列，再到同时管理Mac和iPad团队……在苹果工作的25年中，他几乎经历了苹果所有关键硬件产品线的演进，并在2021年晋升为苹果硬件工程高级副总裁，直接向库克汇报。

在特努斯的领导下，AirPods Pro凭借主动降噪功能迅速打开市场；今年3月发布的MacBook Neo，发售后便卖爆，目前在中国、美国、英国多个地区的交付周期都延长到了2—3周。另据外媒报道，他也是iPadOS这一专用操作系统得以诞生的推动力量之一，并由此带动了Apple Pencil、妙控键盘等硬件产品的问世。

去年苹果秋季发布会上，特努斯对外发布了iPhone Air，据报道，iPhone17系列以及眼下爆料不断的折叠屏iPhone均由其领导。某种意义上来说，在成为CEO之前，特努斯已经在事实上掌握了苹果最关键的一部分权力——产品。工程师身份之外，特努斯也被视作一位务实、性格沉稳的领导者。

在同事的描述中，特努斯并不是一个距离感很强的高管。他倾向于与团队保持密切协作，而不是通过层级进行管理。早年获得独立办公室后，特努斯仍选择与团队一起在开放空间办公，被视为一种维持工程文化的方式。

库克对特努斯的评价也相当高：“约翰·特努斯拥有工程师的头脑、创新者的灵魂，以及以正直和荣誉感领导的心。他是一位富有远见的人，在过去 25 年里为苹果做出的贡献已经数不胜数，毫无疑问，他是领导苹果走向未来的合适人选。”