天牛新闻 基金 2022,公募基金公司的品牌元年

2022,公募基金公司的品牌元年

年度系列,柠檬君接着来聊基金公司发展态势。

品牌元年

2021年,如预期一样是大年后的大震荡年。最春风得意的时候,就是风险迅速增加的时候“其兴也勃焉,其亡也忽焉”,行业大爆发之后,也需要震荡来沉淀

2022年,柠檬君觉得将是公募基金真正的品牌元年。这二十多年,也不是没基金公司做过品牌,这几年基金公司的品牌投入也是很大的,但柠檬君觉得这些年真就很缺少用心做品牌的基金公司,做品牌做得有心无力。

对于公募基金来说,现在到了一个增量市场到存量市场的转化阶段,行业规模还会有显著增长,但是客户量的增长,日渐稀少还是比较确定的,规模增长主要来自老客户的投资金额增加。

到了这个阶段,想要争取到更多的市场份额,毫无疑问更多的精力是要花在争取老客户身上,而老客户的基金投资经验是在逐渐增长的,势必会越来越成熟,以前的套路可就没那么好使了。

银行业的今天或许就是基金业的未来,看看股份制银行之间的差距吧!同样是股份制银行,差距是非常明显的,有的银行奔着挑战四大行而去,有的银行连头部的城商行都无力抗衡。

2022年,对于基金公司品牌的奖赏与惩罚,将初步上演。2020年很好,2021年很不好的基金公司,将很困难。继续靠渠道强推,投研能给力还行,否则将万劫不复。越来越多的投资者有了黑名单小本本,不仅记小本本,还广为宣扬,这不是占领广告牌就能挽回的口碑。

乱中取增量

2022年,公募基金的增量或许将在乱中取胜。

“固收+”依旧是大类的希望,然而这些年的“固收+”营销做得并不理想,并没有给到投资者很好的体验,当定期产品到期,能不能留住客户可真不好说。推得更晚一些的FOF将是增量里最确定的,还有很多新客户可以发掘。各路基金投顾也会发力,不过让投资者接受起来可并不容易。

创新的细分类别,也将是一个突破口,比如REITs,市场需求还是不错的。A50指数这样的产品也很吸引人。

2022年,期待理性能够回归权益基金,不管是通过市场还是非市场的方式,很多人至今都没有从“宅家牛”走出来,这都快2年了,还在里面。启蒙是很重要的,或许这些理念已经有了深深的烙印,不过柠檬君还是期待时间能够磨平这些印记。

指数基金ETF毫无疑问成为主力,布局依旧最关键,这个市场还是给到一定空间的,不过时间窗口不会很多了。

毒奶时间

毒奶时间,前两年的预测都很成功,第三年有点毒奶,第四年还是有些毒奶。唉,可惜很难写谁家不行,我写这个成功率更高。

大型基金公司里易方达基金依旧是独一档的存在,全能王者的优势实在太大,巩固住优势就是很大的成就。

兵强马壮的广发基金、富国基金、华安基金,2022年或许有不错的发展机遇,前一年辛苦做的布局和积攒的底子,这一年可以用得上。还有独一档的永赢基金,这家公司潜在的力量很难捉摸。

还有一些基金公司,可能迎来突围之年,比如万家基金、创金合信基金、信达澳银基金、中加基金,同样有布局有积攒的底子,就看这2022年能不能跟上了。

结尾还是固定结尾吧:

投资者“为信仰充值”,对于基金管理人来说,这是一份沉甸甸的信任,执基民信仰是一件幸福的事,也是一份沉重的责任。柠檬君从来不为信仰充值,只为有能力还勤勉的管理人打call。

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作者: admin

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