“市长天团”代言带货，广东在下一盘大棋

　　来源：直新闻 

　　最近，广东的“市长天团”火了。

　　1月28日，深圳市委副书记、市长覃伟中在广东省两会期间的两个重要场合——省十四届人大五次会议记者会和深圳代表团开放团组活动上，两次推介无人机、全景相机、运动耳机、AI眼镜等深圳“科技潮品”。

　　1月27日，广东省人大代表、揭阳市市长曲晓杰现场带货向媒体推介揭阳产电吹风：“我试用过了，声音小、功能多、很好用！”

　　事实上，一个多月以来，广东多地市党政负责人不约而同地为本土产品“代言”。中山市委书记郭文海走进头部直播间，汕尾市委书记逯峰现身央视节目现场。此外，江门、茂名、阳江等市的市长们也在新闻发布会上，将陈皮咖啡、荔枝冰淇淋、海上风电装备等“广货”好物一一推介。

　　1月27日上午，在广东省十四届人大五次会议揭阳代表团举行开放团组活动上，省人大代表、揭阳市市长曲晓杰用亲测经历向媒体推介揭阳产电吹风。

　　这些密集的亮相并非偶然，而是广东“十五五”开局之年拼经济、促发展的务实之举。1月15日，全省统一部署的“广货行天下”春季行动正式启动，12场主题促销、18项配套活动同步铺开。

　　这不是官员“作秀”，而是一场深思熟虑的经济行动。地方政府主官亲自下场“带货”，既是提振信心的信号，也是重塑“广货”品牌价值的关键一招。

　　回望改革开放初期，“广货北上西进”曾是时代潮流。彼时，珠江水、广东粮、TCL电视、容声冰箱风靡全国，靠的是敢闯敢试的市场嗅觉。今天，当全球经济格局重塑、消费逻辑迭代，广东再次以“广货行天下”之名出发，其意义已不止于经济层面。

　　它折射出地方政府角色的悄然转变：从“管理者”向“服务者”“赋能者”演进。在高质量发展语境下，政府不再满足于修路架桥、减税降费等传统手段，而是主动嵌入产业链、供应链、创新链之中，成为推动产业升级的关键节点。

　　以深圳为例，其“20+8”产业集群政策早已将政府与企业深度绑定。市长此次带货的无人机、机器人等产品，正是该政策重点扶持领域。

　　有人问：市长亲自带货，是不是越位？其实恰恰相反。在市场机制尚未完全覆盖的领域，政府适度“补位”，能有效降低企业试错成本，加速市场培育。

　　市长们放下身段走进直播间，不是“不务正业”，恰恰是对“发展是第一要务”最接地气的践行。这种行动传递出清晰信号：在高质量发展阶段，地方政府不仅要抓项目、引投资，更要懂市场、通用户、善传播。谁能更贴近消费者，谁就能在新一轮区域竞争中抢占先机。

　　更重要的是，市长们的“出镜”传递了一个明确信号：地方政府高度重视本土品牌建设，愿意为企业开拓市场提供背书和支持。这种信心，对中小企业尤其珍贵。

　　当然，市长带货终究是“引子”，而非“解药”。真正的挑战在于：热度过后，如何让“广货”持续被看见、被信任、被复购？

　　这需要三个层面的深耕：

　　其一，从“单品爆款”走向“品类集群”。 目前各地多聚焦个别明星产品，但广东的优势在于产业集群。比如东莞的潮玩、中山的灯具、汕头的玩具，若能以区域公共品牌形式整体输出，将比单打独斗更具竞争力。

　　其二，从“政府主导”转向“市场驱动”。 市长可以开个好头，但长期仍需依靠企业自身的品牌力和渠道力。政府应更多扮演“搭台者”角色，培育本土MCN、扶持跨境电商服务商、建设数字化营销基础设施，让企业“会卖、敢卖、能卖”。

　　其三，从“卖产品”升级为“卖文化”。 “广货”的深层魅力，在于岭南文化基因——务实、开放、敢为人先。一碗牛杂背后是市井烟火，一台机器人承载的是科创精神。未来的“广货”营销，必须讲好这些故事，让消费者买的不只是商品，更是一种生活方式和价值认同。

　　忆往昔，广东干部曾喊出“时间就是金钱，效率就是生命”的口号，敢为人先的精神铸就了“世界工厂”的奇迹。看今朝，当市长们站在镜头前，为一块腊肠、一台机器人、一辆电动车倾情推介时，那份对实业的执着、对市场的敬畏、对未来的笃定，依然滚烫如初。

　　“广货行天下”，行的不只是商品，更是中国制造的信心与底气。而这场由地方主政者领衔的“带货潮”，或许正是新时代“春天的故事”最生动的序章——政府俯下身，企业抬起头，城市与产业彼此成就，共同奔赴高质量发展的星辰大海。

　　作者丨刘立平

责任编辑：张玉