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一个月,炼成顶尖报告杀手!

2021-06-17 02:47评测分析 人已围观

简介鸟哥笔记文章,...

这是我的第84篇原创

鸟哥笔记,数据运营,大数据架构师,

经常有人问我报告该怎么写?能不能给点报告模板?分析报告没有思路该咋办?这些我都有答案,但是能力复制是一个非常难的事情。单纯把方法论总结出来,其实没有太多的用处。因为数据分析不像是工程建设,拿一套模板过去用就行了。其中有大量的思考的过程,这个是最要命的。所以我想用另外一种方法跟大家探讨一下如何写报告。




学习的另一种方式



古人云:读书破万卷,下笔如有神。

被永久封号的房地产教父欧神有一句买房名言:“先看200套房再考虑买房”。

其实绝大部分数据分析师都没看过200份数据分析报告,然后就到处叫嚷着没思路啊,写不出啊。如果你这样都能写出来,那才是见了鬼了!


那是不是需要很长时间的学习?不需要!一周足以让你合格,一个月足以让你优秀!方法其实前面已经讲过了,就是读!报!告!!!


当然啊,得有方法的读,一边读,一边总结+刻意练习。一周足够你总结了,一个月足够总结+练习了。所以我能得出“一周足以让你合格,一个月足以让你优秀”的结论。


所需准备的东西:

1、到常用报告下载网址(艾瑞、199it、发现报告等)下载一篇报告

2、电脑+全情投入的环境

3、脑图

4、word


流程:

1、看报告目录,分解结构

2、看报告内容,肢解每一小节内容

3、提取数据来源、表达方式、展现形式、论点、论据等各种细节

4、剖析这么做的原因

5、总结撰写套路

6、尝试重现


以上步骤,快则半天,慢则一天。一周全情投入,最少可以解剖7篇,业余时间也能解剖3篇。入门足够了。


今天分解《罗兰贝格 全球汽车零部件供应商》,另外提供《安信香港 蚂蚁集团:全球领先的金融科技龙头》和《瑞幸咖啡:浑水做空报告》作为练习,后台回复“报告分解”即可下载三份报告。




看结构



我们首先来看看罗兰贝格的这篇报告的结构:

鸟哥笔记,数据运营,大数据架构师,

大结构很简单,先看现状,再看未来趋势,再给战略建议。这个套路非常通用,可以记在小本本上。


然后看“现状”部分的结构:

鸟哥笔记,数据运营,大数据架构师,

分析现状的时候,是一个结论+若干个支撑组成的,尤其是业绩差异,分了好多。这个套路也要记下来。


首先他会先进行2018年和2019年的汽车市场情况,然后向上追溯到2018年的汽车产量,再向前看看汽车零部件供应商的息税前利润。这是从市场价值链的角度上看汽车零部件供应商的情况,这个套路也是可以记下来的。

再往后,就是看汽车零部件供应商的估值、整车厂与供应商的估值,这是从资本角度上看整车厂和零部件供应商。

最后从行业利润率、不同地区、不同规模、不同产品、不同商业模式、盈利能力等N个角度看汽车零部件供应商的绩效表现。


请思考,为什么要用这种方法?有什么好处?


总结一下:“现状”部分,从结构上分为三个层级,第一层级是从市场价值链上下游的角度进行观察;第二个层级是从资本的角度进行观察;第三个层级是更细微的角度剖析整个汽车零部件供应商的绩效表现。


结合一下我之前分享的“什么才叫做懂业务?分析的5个层次”,这是什么?是有业务理解,有纵览,有绩效,有微观体察。


好,请按照这个套路,把“未来”和“战略”的结构也剖析一下。





看形式



从展现形式上看,报告不会拘泥于图形,还会有纯文字,比如:


鸟哥笔记,数据运营,大数据架构师,

有定量的分析,也有定性的分析。这里用了一个分类+矩阵式的结构,按照地区、公司规模、产品重点和商业模式4大方向,区分业务好和坏,组成一个矩阵,细分不同地区、不同规模、不同产品、不同商业模式的供应商业绩表现。这又是一个结构-总分结构


在图形展示的方面,右边有文字解读,在图表中还会设置平均线参照值,辅助阅读者理解。

鸟哥笔记,数据运营,大数据架构师,


报告会根据所需要展示的数据,选择不同的图形:


鸟哥笔记,数据运营,大数据架构师,

鸟哥笔记,数据运营,大数据架构师,


你打开报表就能看出,报告中有很多相同的图形,不会过度使用绚丽的图形,也就是说不会因为展示而展示。


请思考:为什么这个指标要用这个图形展示?


总结一下,展现形式有文字、表格、各种图形,同一个内容不同维度的,会采用相同的图形,方便横向对比。


请按照上述逻辑,将所有图形的展现形式都整理出来。





看细节



再具体看看每块内容:


鸟哥笔记,数据运营,大数据架构师,

报告的每一页都有着相同的规范:上面是一句话结论,底下是数据来源说明,中间是报表支撑结论的各种定量、定性的分析,每个分析图、表、文字都有合适的标题


鸟哥笔记,数据运营,大数据架构师,

有现状,有预测。每一个图表的指标选择也非常专业,息税前利润率是衡量企业实际获利能力的核心指标。


鸟哥笔记,数据运营,大数据架构师,

报告中用了大量的对比的方法,尤其是时间上的对比,一眼能看出趋势的变化情况。


请思考:这个内容为什么用这个指标?用别的指标可以吗?为什么要先结论后论据?为什么要写那么多注释?为什么能得出这个结论?


总结一下:每张报表都有固定的格式,结论在前,论据居中,尾部是数据说明。有定性的,有定量的,有对比的,有细分的,有指标对比,有维度对比。


请按照这个逻辑,梳理整个报表。




总结



我只是花了2个小时,把这个报告简单梳理了一下,然后总结出来了这些套路:

鸟哥笔记,数据运营,大数据架构师,

这只是纯粹的解剖,还没加上业务理解和报告模仿。如果能按照这个逻辑,把某份你喜欢的报告反复分解-理解-总结-模仿-找差-模仿-总结。这时候你需要吃透,反复问什么要这么做,为什么要这么分解,为什么能得出这个结论。这样,只需要彻底搞定一份,你就立刻懂了。搞定7份,写报告就不会没思路。搞定30份,你就是是一个优秀的报告er了。


后台回复“报告分解”即可下载《罗兰贝格 全球汽车零部件供应商》、《安信香港 蚂蚁集团:全球领先的金融科技龙头》和《瑞幸咖啡:浑水做空报告》三份报告


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我需要你的点赞,爱你哟鸟哥笔记,数据运营,大数据架构师,



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